MKT309m - Phần 8: Quảng cáo hiển thị

Đáp án đúng: "Google Display Network". Google Display Network (Mạng hiển thị của Google) là mạng lưới các website, ứng dụng và tài sản của Google như YouTube, Gmail nhận quảng cáo hình ảnh và video qua Google Ads; nhờ phạm vi hàng triệu trang, nó cho phép tiếp cận phần lớn người dùng internet toàn cầu, đúng với mô tả trong câu hỏi. "Facebook" là mạng xã hội; quảng cáo ở đây chạy trong hệ sinh thái của Meta, nhắm theo hồ sơ người dùng, chứ không phải một mạng hơn hai triệu website bên ngoài. "Criteo" là nền tảng retargeting (tiếp thị lại) dựa trên dữ liệu mua sắm, mạnh về quảng cáo sản phẩm động cho thương mại điện tử nhưng không phải nền tảng có phạm vi được nêu. "Premium Network Buy" là hình thức mua chỗ hiển thị trên một nhóm trang báo, trang uy tín chọn lọc, phạm vi hẹp hơn nhiều và nhắm vào chất lượng bối cảnh chứ không phải độ phủ.

Đáp án đúng: "Shopify". Display advertising (quảng cáo hiển thị) là hình thức đặt banner, hình ảnh hoặc video trên các trang web và ứng dụng của bên thứ ba, được mua qua các nền tảng quảng cáo chuyên biệt; Shopify lại là nền tảng thương mại điện tử giúp doanh nghiệp dựng cửa hàng trực tuyến, quản lý sản phẩm và thanh toán, không phải nơi mua chỗ quảng cáo hiển thị. "Google Display Network" là mạng hiển thị của Google, đưa quảng cáo tới hàng triệu trang web, video và ứng dụng đối tác. "Criteo" là nền tảng quảng cáo hiển thị nổi tiếng về retargeting (tiếp thị lại), hiện lại sản phẩm khách đã xem trên các trang khác. "AdRoll" cũng là nền tảng quảng cáo hiển thị và tiếp thị lại, giúp doanh nghiệp vừa và nhỏ chạy banner nhắm tới người đã ghé website.

Đáp án đúng: "Automated buying and selling of online advertising". Quảng cáo lập trình (programmatic advertising) là việc mua và bán chỗ đặt quảng cáo trực tuyến bằng phần mềm, thường qua đấu giá thời gian thực (real-time bidding): nền tảng bên mua (DSP) tự quyết trả giá cho từng lượt hiển thị dựa trên dữ liệu người xem, thay cho thương lượng thủ công giữa người mua và nhà xuất bản. "Manual ad placement" (đặt quảng cáo thủ công) chính là cách làm truyền thống mà quảng cáo lập trình thay thế. "Organic content creation" (tạo nội dung tự nhiên) là tiếp thị không trả tiền như viết blog, đăng bài mạng xã hội, không liên quan đến mua chỗ quảng cáo. "Social media management tool" (công cụ quản lý mạng xã hội) như Hootsuite hay TweetDeck dùng để lên lịch và theo dõi bài đăng, không phải một phương thức mua quảng cáo.

Đáp án đúng: "You can raise awareness of the app using eye-catching graphics and clear calls to action to drive app downloads". Display advertising (quảng cáo hiển thị) dùng banner, hình ảnh và video trên các trang, ứng dụng của bên thứ ba; thế mạnh của nó ở giai đoạn nhận biết là hình ảnh bắt mắt cộng với call to action (lời kêu gọi hành động) rõ ràng như "Tải ứng dụng", giúp nhiều người biết tới ứng dụng đặt taxi mới và bấm tải về. "You can target individual users who are likely to often book taxis" sai vì quảng cáo hiển thị nhắm theo nhóm đối tượng dựa trên sở thích, ngữ cảnh trang hay nhân khẩu học, không nhắm được từng cá nhân cụ thể. "You can focus on conversions by monitoring how many app downloads occur each week" mô tả việc đo lường kết quả, hoạt động có thể làm với nhiều kênh, chứ không phải lợi ích giúp nâng cao nhận biết mà câu hỏi muốn tìm. "All of above" sai vì hai nhận định kia không phải lợi ích đúng của quảng cáo hiển thị trong chiến dịch nhận biết này.

Đáp án đúng: "AdRoll". AdRoll là nền tảng chuyên về quảng cáo bám đuổi (retargeting): gắn mã theo dõi lên website để nhận ra người đã ghé thăm, rồi hiển thị lại quảng cáo cho họ trên các trang khác và mạng xã hội, kéo họ quay lại mua. "Facebook" có tính năng nhắm lại khách đã truy cập qua Pixel, nhưng là mạng xã hội đa mục đích chứ không được thiết kế riêng cho retargeting. "Google Display Network" (Mạng hiển thị của Google) cũng hỗ trợ tiếp thị lại, nhưng là mạng quảng cáo hiển thị rộng với nhiều kiểu nhắm mục tiêu, không chuyên riêng cho việc này. "Premium Network Buy" là mua chỗ quảng cáo trực tiếp trên các trang lớn, uy tín để tăng nhận diện thương hiệu, không dựa vào lịch sử truy cập của người dùng.

Đáp án đúng: "Criteo". Criteo là nền tảng quảng cáo hiển thị chuyên về bám đuổi cho thương mại điện tử: nó đọc danh mục sản phẩm của cửa hàng và tự dựng quảng cáo động (dynamic retargeting) hiện đúng món hàng người dùng vừa xem trên website của nhà quảng cáo, ví dụ đôi giày bạn vừa xem trên một trang bán hàng xuất hiện lại khi bạn đọc báo. "Facebook" chạy được quảng cáo sản phẩm động qua danh mục, nhưng là mạng xã hội đa năng chứ không phải nền tảng chuyên bám đuổi cho thương mại điện tử. "Premium Network Buy" là mua trực tiếp chỗ quảng cáo trên các trang uy tín để xây nhận diện thương hiệu, không dựa vào sản phẩm khách đã xem. "Yahoo Gemini" là nền tảng quảng cáo tìm kiếm và quảng cáo tự nhiên (native) của Yahoo, không chuyên về bám đuổi sản phẩm.