MKT208c - Phần 4: Nội dung, quảng cáo và truyền thông tích hợp

Bài đăng rời rạc khó để lại dấu vết bằng nhiều bài cùng xoay quanh một ý tưởng. Truyền thông marketing tích hợp trên mạng xã hội dựng trên một ý tưởng trao quyền, thứ đặt người dùng vào vai chủ động, và trò chơi hoá là một cách biến lượt xem thành lượt tham gia. Ý tưởng ấy được phân bổ qua ba loại kênh: kênh trả tiền để mua sự chú ý, kênh sở hữu như trang và blog riêng, kênh lan truyền do người khác chia sẻ hay nhắc tới. Trước khi dồn tiền, các phương án tiêu đề, hình ảnh hay lời mời hành động được thử tách nhóm để số liệu chọn thay cảm tính. Quảng cáo trên mạng xã hội nhắm người xem theo hồ sơ, sở thích và hành vi, nên một thông điệp có thể chạy nhiều phiên bản cho nhiều nhóm. Người học phối hợp được ba loại kênh quanh một ý tưởng và thiết kế được một phép thử tách nhóm.