ECO102 - Phần 3: Độ co giãn và ứng dụng

Đáp án đúng: "Increasing revenue in short-term, decreasing revenue in long-term". Hàng thiết yếu có cầu ít co giãn trong ngắn hạn vì người mua chưa kịp tìm cách thay thế, nên giá tăng làm doanh thu tăng. Có thời gian, người tiêu dùng tìm được hàng thay thế, đổi thói quen hoặc công nghệ mới xuất hiện, cầu trở nên co giãn hơn, lượng mua sụt mạnh hơn mức giá tăng và doanh thu đi xuống. "Decreasing revenue in short-term, increasing revenue in long-term" sai vì đảo ngược trật tự độ co giãn, chính ngắn hạn mới là lúc cầu ít co giãn nhất. "Increasing revenue in long-term, decreasing revenue in long-term" sai vì tự mâu thuẫn, cả hai nửa đều nói về dài hạn. "Decreasing revenue in long-term, increasing revenue in long-term" cũng tự mâu thuẫn như vậy và không nhắc gì tới phản ứng ngắn hạn.

Đáp án đúng: "Rises initially, then falls over time when competitor schools start emerging". Trong ngắn hạn, sinh viên đang học khó chuyển trường vì chi phí chuyển đổi và chương trình dở dang, cầu ít co giãn nên học phí tăng 10% chỉ làm số người học giảm nhẹ và tổng doanh thu đi lên. Qua thời gian, trường cạnh tranh xuất hiện và người học có lựa chọn thật, cầu co giãn hơn nên lượng tuyển sinh sụt mạnh hơn mức tăng học phí, doanh thu đi xuống. "Falls immediately, then rises over time when competitor schools start emerging" sai vì đảo trật tự độ co giãn. "Always rises over time, when competitor schools start emerging" sai vì thêm lựa chọn thay thế không thể khiến doanh thu tăng mãi. "Always falls over time, when competitor schools start emerging" sai vì ngay đợt tăng đầu doanh thu còn lên.

Đáp án đúng: "different start point". Cách tính thông thường lấy phần trăm thay đổi theo giá trị gốc, nên kết quả đổi theo chiều tính: đi từ giá thấp lên giá cao thì mẫu số là giá thấp, đi từ giá cao xuống thì mẫu số là giá cao, cùng một đoạn trên đường cầu lại cho hai độ co giãn khác nhau. Phương pháp trung điểm lấy mẫu số là trung bình hai đầu nên cho một con số duy nhất bất kể chiều. "different end point" sai vì điểm cuối chỉ là điểm đầu của chiều ngược lại; vấn đề nằm ở mốc được lấy làm căn cứ chia, mà mốc đó là điểm xuất phát. "different calculation" sai vì cùng một công thức phần trăm được áp, phép tính không đổi. "different absolute value of subtraction" sai vì hiệu tuyệt đối của giá và của lượng giữ nguyên dù tính theo chiều nào.

Đáp án đúng: "Time and substitutes". Trên đường đi làm, thứ người ta phải trả không phải tiền mà là thời gian: càng đông xe thì thời gian đi qua tuyến lớn càng đắt, nên chính thời gian đóng vai trò của giá; khi cái giá thời gian ở tuyến đang tắc tăng lên, người đi chuyển sang tuyến nhỏ hơn, đúng hành vi với hai hàng hoá thay thế. Phương án "Time and complementary" nhận đúng vai trò của thời gian nhưng gọi sai quan hệ, vì hàng bổ sung phải được dùng cùng nhau, còn ở đây đi tuyến này là bớt đi tuyến kia. Phương án "Money and substitutes" đúng quan hệ nhưng sai cái giá, bởi tình huống không có khoản tiền nào thay đổi. Phương án "Money and complementary" sai cả hai: không có mức giá tiền nào tăng, và hai tuyến đường không được dùng đồng thời.

Đáp án đúng: "Food delivery and online reviews are complements for restaurants". Hai thứ là hàng bổ sung khi chúng được dùng cùng nhau nên cầu của chúng chuyển động cùng chiều: phí giao hàng gần như bằng không làm số lượt đặt món tăng vọt, và vì trước khi đặt người ta tra đánh giá, cầu với đánh giá trực tuyến tăng mạnh theo. Phương án "Online reviews are substitutes for home-cooked meals" gán quan hệ thay thế cho hai thứ không cùng công dụng; cái thay thế bữa cơm nhà là món đặt về, còn đánh giá chỉ là thông tin đi kèm. Phương án "Online reviews and restaurants are substitutes" nói ngược dữ kiện, bởi đánh giá và nhà hàng cùng tăng chứ không ai lấy cái này thay cái kia. Phương án "Home-cooked meals and online reviews are complementary goods" cũng trái dữ kiện: cầu nấu ăn tại nhà giảm trong khi cầu đánh giá tăng, tức hai thứ đi ngược chiều.

Đáp án đúng: "Inelastic". Độ co giãn của cầu theo giá bằng phần trăm thay đổi lượng cầu chia phần trăm thay đổi giá; giá tăng 20 phần trăm mà lượng gần như không đổi nghĩa là trị tuyệt đối của tỉ số này nhỏ hơn một, đúng định nghĩa cầu không co giãn. Thuốc cứu mạng không có hàng thay thế và là thứ buộc phải dùng, nên người bệnh vẫn mua gần như cùng lượng. Phương án "Elastic" đòi lượng cầu giảm mạnh hơn mức giá tăng, trái dữ kiện. Phương án "Perfectly elastic" là trường hợp cực đoan với đường cầu nằm ngang, nơi giá chỉ nhích lên là lượng cầu về không. Phương án "Unit elastic" ứng với tỉ số bằng đúng một, tức lượng cầu cũng phải giảm chừng 20 phần trăm, trong khi đề nói lượng thay đổi rất ít.

Đáp án đúng: "higher than 1". Giá tăng từ 100 lên 110 là tăng 10 phần trăm, lượng cầu giảm từ 100 xuống 80 là giảm 20 phần trăm, nên độ co giãn bằng 20 chia 10 tức 2, lớn hơn 1. Tính theo phương pháp trung điểm cũng cùng kết luận: phần trăm thay đổi lượng là 20 chia 90 khoảng 22,2 phần trăm, phần trăm thay đổi giá là 10 chia 105 khoảng 9,5 phần trăm, tỉ số xấp xỉ 2,33. "lower than 1" ứng với cầu ít nhạy, khi lượng đổi chậm hơn giá, không khớp số liệu. "equals to 1" ứng với co giãn đơn vị, lượng phải giảm đúng 10 phần trăm. "Infinity" ứng với cầu co giãn hoàn toàn, đường cầu nằm ngang và một thay đổi giá nhỏ nhất cũng đưa lượng cầu về không, trong khi ở đây giá tăng 10 phần trăm mà vẫn bán được 80 đơn vị.

Đáp án đúng: "increase its price". Khi có nhiều đối thủ bán hàng tương tự, người mua dễ chuyển sang chỗ khác, nên cầu đối với sản phẩm của riêng doanh nghiệp rất co giãn: nâng giá một ít thì lượng bán sụt mạnh và tổng doanh thu giảm, vì vậy tăng giá là nước đi nên tránh. "decrease its price" lại là việc doanh nghiệp có thể làm, giảm giá trong vùng cầu co giãn sẽ làm doanh thu tăng, dù vẫn phải cân với chi phí. "create on-sale promotion" cũng vậy, khuyến mãi là cách thu hút khách đang nhạy giá chứ không phải điều cấm. "remember that the demand for its products is very elastic" thậm chí là điều doanh nghiệp bắt buộc phải nhớ, nó chính là lý do khiến việc tăng giá trở nên nguy hiểm.

Đáp án đúng: "Boba tea". Thị trường được định nghĩa càng hẹp thì càng dễ tìm hàng thay thế, nên cầu càng co giãn: trà sữa trân châu có thể thay bằng cà phê, nước ép hay trà thường, giá tăng một chút là khách chuyển ngay sang món khác. "Drinks" là nhóm rộng hơn, nếu giá của toàn bộ đồ uống cùng tăng thì người ta vẫn phải uống nên lượng mua giảm ít, cầu kém co giãn hơn. "Clothes" cũng là nhóm rộng, quần áo ở mức cơ bản là nhu cầu thiết yếu và không có nhóm hàng nào bên ngoài thay thế được. "Groceries" là nhóm rộng nhất trong số này, thực phẩm thiết yếu gần như không thể cắt bỏ nên cầu rất ít nhạy với giá.

Đáp án đúng: "The demand is inelastic, so it’s better to increasing the price further". Dữ kiện của đề là giá đã tăng mà lượng khách vẫn tăng đều, nên trong khoảng đang xét lượng cầu không nhạy với giá, thậm chí còn được chính mức giá cao nâng đỡ vì khách coi đó là dấu hiệu an toàn; với cầu kém co giãn, tăng giá làm doanh thu tăng, và vì công suất phục vụ không thể mở rộng nên tăng giá còn là cách chọn khách trong giới hạn chỗ có sẵn. "The demand is elastic, so it’s better to increasing the price further" đọc sai bản chất cầu, nếu cầu co giãn thật thì lượng khách đã giảm khi giá tăng. "The demand is elastic, so it’s better to reduce the price" sai cả chẩn đoán lẫn khuyến nghị, hạ giá khi chỗ đã kín chỉ tạo thêm nhu cầu không phục vụ được. "The demand is inelastic, so it’s better to reduce the price" nhận đúng cầu kém co giãn nhưng kết luận ngược, với cầu như vậy giảm giá sẽ làm doanh thu giảm.