Which of the following is true about Paid/Owned/Earned media?

Đáp án đúng: "Paid media are important for content strategy". Trong mô hình Paid, Owned, Earned, ba loại truyền thông bổ trợ nhau: nội dung đặt trên kênh sở hữu thường cần paid media (truyền thông trả phí) để tiếp cận đúng khán giả mục tiêu nhanh và đủ rộng, từ đó khởi động chia sẻ để biến thành earned media. Vì vậy quảng bá nội dung bằng ngân sách trả phí là một phần của chiến lược nội dung. "Marketers should try to pay as little as they can" sai vì mục tiêu là chi hiệu quả theo lợi tức đầu tư, không phải chi ít nhất; cắt ngân sách quá tay khiến nội dung tốt không đến được ai. "Marketers should not use paid media for their content" mâu thuẫn trực tiếp với vai trò khuếch đại nội dung của paid media. "Marketers should never use earned media since they may harm the brand" sai vì earned media là loại được người tiêu dùng tin cậy nhất; rủi ro phản hồi tiêu cực được quản lý bằng lắng nghe và phản hồi kịp thời chứ không phải né tránh.