What is the purpose of a "brand positioning statement" for a new product?

Đáp án đúng: "To communicate the unique value proposition and target market of the new product". Tuyên bố định vị thương hiệu (brand positioning statement) cho một sản phẩm mới nêu gọn sản phẩm dành cho ai (thị trường mục tiêu), thuộc khung tham chiếu nào và mang lại giá trị khác biệt gì (giá trị độc nhất, cùng điểm khác biệt và điểm tương đồng). Nó là kim chỉ nam cho mọi quyết định truyền thông và marketing sau đó. "To establish brand loyalty among existing customers" sai vì lòng trung thành là kết quả lâu dài của trải nghiệm và quan hệ, không phải mục đích của một câu tuyên bố định vị cho sản phẩm mới. "To differentiate the new product from competitors" đúng một phần, vì khác biệt hoá là một thành phần của định vị, nhưng nó bỏ qua thị trường mục tiêu nên chưa đầy đủ bằng đáp án. "To guide the selection of a suitable brand name for the new product" là tác dụng phụ có thể có, việc đặt tên còn dựa vào nhiều tiêu chí khác, nên không phải mục đích chính.