BRA301 - Quản trị thương hiệu (Brand Management) là môn 3 tín chỉ bậc cử nhân của Đại học FPT, nhận một trong bốn mã tiên quyết MKT101, MMK101, MKG101 hoặc CCO201. Môn xuất phát từ một quan sát đo được: hai sản phẩm giống nhau về chất lượng vẫn bán được với hai mức giá khác nhau, và phần chênh đó là giá trị của thương hiệu. Toàn bộ nội dung xoay quanh việc phần chênh ấy được tạo ra bằng cách nào, đo bằng cách nào và giữ bằng cách nào. Ba chương đầu dựng nền lý thuyết: thương hiệu là gì và quản trị thương hiệu gồm những việc gì; tài sản thương hiệu nhìn từ phía khách hàng, tức giá trị nằm trong đầu người mua chứ không nằm trong sổ sách; rồi mô hình cộng hưởng thương hiệu và chuỗi giá trị thương hiệu. Khối xây dựng gồm chọn các yếu tố nhận diện, thiết kế chương trình marketing để nuôi tài sản thương hiệu, tích hợp truyền thông, và mượn sức từ những liên tưởng thứ cấp — cách một thương hiệu nhỏ dựa vào uy tín của đối tác, nơi chốn hay nhân vật để lớn nhanh hơn. Khối đo lường bàn cách dựng hệ thống đo và quản trị tài sản thương hiệu. Khối phát triển gồm kiến trúc thương hiệu, cách giới thiệu và đặt tên sản phẩm mới, quản trị thương hiệu qua thời gian và qua các thị trường địa lý khác nhau. Lợi ích: người học ra quyết định thương hiệu có căn cứ thay vì theo thẩm mỹ cá nhân. Một giá trị nữa là môn cho người học khung để tranh luận về thương hiệu bằng lập luận thay vì bằng gu: khi hội đồng bàn có nên đổi nhận diện hay mở thêm nhãn phụ, người nắm khung này nói được điều đó tác động tới tài sản thương hiệu ở chỗ nào và đo bằng chỉ số gì.
