Glasis is a type of paint made specifically for use on cars. An ad in Motor Trend magazine advising consumers to request their body shops use Glasis paint is an example of how a company uses ____.

Đáp án đúng: "a pull strategy". Chiến lược kéo là dồn truyền thông vào người tiêu dùng cuối để họ chủ động hỏi mua, kéo hàng đi qua kênh; mẩu quảng cáo bảo chủ xe yêu cầu xưởng sơn dùng Glasis đúng là như vậy. "word-of-mouth influence" là ảnh hưởng truyền miệng giữa những người quen, không phải mẩu quảng cáo có trả tiền trên tạp chí. "public relations" tìm cách có mặt trên báo chí dưới dạng tin bài mà không mua chỗ, khác với việc đăng quảng cáo. "buzz marketing" cấy lời bàn tán qua người có ảnh hưởng trong cộng đồng, cũng không phải kênh quảng cáo trả tiền. "a push strategy" thì ngược chiều: dồn lực bán hàng và ưu đãi cho trung gian để chính họ đẩy hàng tới khách, trong khi ở đây thông điệp nhắm thẳng vào người tiêu dùng.