Perhaps the most logical budget-setting method is the ____ method because it is based on spending necessary to accomplish specific promotion goals.

Đáp án đúng: "objective-and-task". Phương pháp này buộc doanh nghiệp xác định mục tiêu truyền thông cụ thể, liệt kê các việc phải làm để đạt mục tiêu rồi ước chi phí cho từng việc, nên ngân sách gắn chặt với kết quả cần có. "percentage-of-sales" lấy một tỉ lệ doanh số làm ngân sách, biến doanh thu thành nguyên nhân của xúc tiến thay vì ngược lại. "Affordable" chỉ chi phần tiền còn thừa, bỏ qua hoàn toàn mục tiêu. "competitive-parity" bám theo mức chi của đối thủ, giả định sai rằng đối thủ biết điều gì là đúng. "exponential smoothing" là kỹ thuật dự báo chuỗi thời gian, không phải cách lập ngân sách xúc tiến.