Which of the following statements correctly describes the principle of survival in brand extensions?

Đáp án đúng: "It emphasizes the importance of avoiding "me too" brand extensions.". Trong các nguyên tắc quản lý danh mục và mở rộng thương hiệu, nguyên tắc sống còn (principle of survival) nói rằng mỗi sản phẩm mở rộng phải tự tạo được tài sản thương hiệu trong ngành hàng của nó; một bản mở rộng chỉ bắt chước đối thủ, không có điểm khác biệt nào, sẽ khó tồn tại và còn làm loãng thương hiệu mẹ, nên phải tránh các bản mở rộng kiểu "me too". "It is focused on maximizing profit in the short term." sai vì nguyên tắc này hướng tới việc thương hiệu mở rộng đứng vững lâu dài trên thị trường, không phải lợi nhuận ngắn hạn. "It suggests that all brand extensions should follow the exact same branding strategy." sai vì nó không đòi mọi bản mở rộng dùng chung một chiến lược đặt tên; chiến lược có thể khác nhau tuỳ ngành hàng. "It requires eliminating any sub-brands that do not immediately succeed." sai vì nguyên tắc không yêu cầu loại bỏ ngay thương hiệu phụ chưa thành công; việc cắt tỉa danh mục là quyết định riêng dựa trên đánh giá dài hơn.