The rapid growth of Shein is putting pressure on fast fashion retailer like Inditex and H&M. As a result, Inditex (Zara owner) launched Lefties as a low-priced Gen Z-focused brand to counter Chinese-founded rival Shein and to protect its flagship Zara brand. In this example, which role Lefties brand play in Inditex’s brand portfolio?

Đáp án đúng: "Flanker Brand". Trong danh mục thương hiệu, thương hiệu chặn sườn (flanker hay fighter brand) được tung ra để đối đầu với đối thủ giá rẻ, giúp thương hiệu chủ lực không phải hạ giá hay đánh mất hình ảnh. Lefties nhắm tới Gen Z với giá thấp nhằm cạnh tranh với Shein và bảo vệ Zara, đúng vai trò này. "Cash cow Brand" là thương hiệu đã già, doanh số ổn định dù ít được đầu tư, công ty giữ lại để vắt lợi nhuận, trong khi Lefties được đẩy mạnh để tấn công. "Strategic Brand" có thể hiểu là thương hiệu then chốt cho tương lai doanh nghiệp, nhưng câu hỏi nhấn vào nhiệm vụ chặn đối thủ và che chắn cho Zara nên vai trò chặn sườn mới đúng. "High-End Brand" là thương hiệu cao cấp, giá cao, dùng để tăng uy tín cho cả danh mục, ngược hẳn với định vị giá rẻ của Lefties.