What is the primary motivation behind brand migration?

Đáp án đúng: "To capitalize on new market opportunities". Đây là câu mang tính nhận định. Chuyển dịch thương hiệu (brand migration) là đưa khách hàng từ một thương hiệu hay vị trí cũ sang một thương hiệu hay vị trí mới, thường khi doanh nghiệp thấy cơ hội ở thị trường mới mà thương hiệu cũ không phục vụ tốt được, nên động cơ chính là nắm lấy cơ hội thị trường mới. Các động cơ khác có thể đi kèm nhưng không phải động cơ chính. "To enhance brand loyalty among existing customers" là kết quả mong muốn khi chuyển dịch êm, giữ được khách cũ, nhưng không phải lý do khởi đầu. "To strengthen the brand's positioning in the current market" mâu thuẫn với bản chất chuyển dịch, vốn là rời vị trí hiện tại để sang vị trí mới. "To diversify the brand's product portfolio" là mục tiêu của mở rộng danh mục, có thể xảy ra song song nhưng không định nghĩa chuyển dịch thương hiệu.