What’s the purpose of the brand-product matrix columns?

Đáp án đúng: "Reflect brand portfolio strategy". Ma trận thương hiệu – sản phẩm (brand-product matrix) liệt kê mọi thương hiệu của công ty theo hàng và mọi sản phẩm theo cột. Đọc theo hàng là chiến lược quan hệ thương hiệu – sản phẩm: một thương hiệu phủ bao nhiêu sản phẩm, tức chiều rộng của việc mở rộng thương hiệu. Đọc theo cột là chiến lược danh mục thương hiệu (brand portfolio): trong một loại sản phẩm, công ty bán bao nhiêu thương hiệu và mỗi thương hiệu đóng vai trò gì, như P&G có nhiều thương hiệu dầu gội cho các phân khúc khác nhau. "Show brand-product strategy" sai vì quan hệ thương hiệu – sản phẩm được thể hiện qua hàng, không phải chức năng của cột. "Capture brand equity" sai vì ma trận chỉ mô tả cấu trúc, không đo tài sản thương hiệu; muốn đo phải dùng nghiên cứu khách hàng hoặc kết quả thị trường. "Rank product performance" sai vì ma trận không xếp hạng doanh số hay lợi nhuận của sản phẩm.