What is the concept of brand architecture?
4 phương ánCó giải thích
Các phương án trả lời
Chọn một phương ánLời giảiChọn phương án để mở
Đáp án đúng: "The organization and structure of brand's portfolio". Kiến trúc thương hiệu (brand architecture) mô tả cách doanh nghiệp sắp xếp các thương hiệu trong danh mục (brand portfolio): thương hiệu nào là thương hiệu doanh nghiệp, thương hiệu gia đình, thương hiệu riêng lẻ, chúng liên hệ với nhau ra sao và tên nào xuất hiện trên sản phẩm nào. Ví dụ Unilever để từng nhãn như Dove, OMO đứng riêng, còn Samsung gắn tên doanh nghiệp lên gần như mọi dòng sản phẩm. "The legal framework protecting a brand's trademarks" là chuyện bảo hộ pháp lý nhãn hiệu, liên quan tiêu chí protectability (khả năng bảo hộ) của yếu tố thương hiệu chứ không phải cấu trúc danh mục. "The financial value of a brand" là định giá thương hiệu, một cách đo tài sản thương hiệu về mặt tài chính. "The visual representation of a brand's identity" là logo, màu sắc, kiểu chữ, tức các yếu tố nhận diện thị giác, không trả lời câu hỏi các thương hiệu được tổ chức thế nào.
Cùng phần 11
Which of the following statements correctly describes the principle of survival in brand extensions?Có lời giảiCâu hỏiThe rapid growth of Shein is putting pressure on fast fashion retailer like Inditex and H&M. As a result, Inditex (Zara owner) launched Lefties as a low-priced Gen Z-focused brand to counter Chinese-founded rival Shein and to protect its flagship Zara brand.
In this example, which role Lefties brand play in Inditex’s brand portfolio?Có lời giảiCâu hỏiWhat is the primary motivation behind brand migration?Có lời giảiCâu hỏiCả 17 câu của chủ đề17 câu
Xuất hiện trong 1 bộ đề
Đi tiếp từ đây