Which company is an example of multiple brands for different segments?

Đáp án đúng: "Procter & Gamble". Chiến lược nhiều thương hiệu cho các phân khúc khác nhau (house of brands) là khi công ty sở hữu nhiều thương hiệu riêng trong cùng một loại sản phẩm, mỗi thương hiệu nhắm một nhóm khách với lợi ích riêng. Procter & Gamble là ví dụ kinh điển: trong mảng dầu gội có Head & Shoulders cho người lo gàu, Pantene cho tóc chắc khoẻ, Rejoice cho tóc mềm mượt, thương hiệu nào cũng đứng tên riêng. "Nike" sai vì Nike chủ yếu dùng một thương hiệu mẹ mạnh cho hầu hết sản phẩm, tức gần với mô hình branded house. "Google" sai vì Google gắn tên mình vào phần lớn sản phẩm như Google Maps, Google Drive, cũng là thương hiệu mẹ bao trùm. "Microsoft" sai vì hãng chủ yếu xây danh mục quanh thương hiệu công ty và một số thương hiệu sản phẩm như Windows, Office, không phải mô hình nhiều thương hiệu cạnh tranh nhau trong từng phân khúc.