When the advertising objective is to build primary demand for a new product category, ____ advertising will most likely be used.

Đáp án đúng: "informative". Khi mục tiêu là xây dựng nhu cầu gốc cho cả một chủng loại sản phẩm hoàn toàn mới, công chúng chưa biết sản phẩm là gì và dùng để làm gì, nên quảng cáo phải giải thích công dụng, cách dùng và lợi ích, tức quảng cáo thông tin. "persuasive" dùng để giành thị phần từ đối thủ khi chủng loại đã quen thuộc và cạnh tranh gay gắt, tức xây dựng nhu cầu chọn lọc chứ không phải nhu cầu gốc. "comparative" so sánh trực diện với thương hiệu khác, càng đòi hỏi thị trường đã có nhiều lựa chọn. "patronage" nhấn vào lý do ủng hộ một nhà bán cụ thể, không nhằm giới thiệu chủng loại mới. "institutional" quảng bá hình ảnh của tổ chức nói chung chứ không giới thiệu công dụng của một loại sản phẩm.