What is the primary goal of a brand positioning strategy for a new product?

Đáp án đúng: "To differentiate the new product from competitors". Định vị thương hiệu (brand positioning) là thiết kế lời chào hàng và hình ảnh để chiếm một vị trí riêng, có giá trị trong tâm trí khách hàng mục tiêu. Với sản phẩm mới, mục tiêu cốt lõi là xác lập điểm khác biệt (points-of-difference) so với đối thủ, đồng thời đạt điểm tương đồng (points-of-parity) cần thiết, để khách biết vì sao nên chọn nó thay vì sản phẩm sẵn có. "To maximize marketing investments for the new product" sai vì việc dồn bao nhiêu ngân sách là quyết định phân bổ nguồn lực, không phải mục tiêu của định vị. "To target a broad audience for the new product" đi ngược bản chất định vị: định vị đòi hỏi chọn rõ khách hàng mục tiêu, nhắm quá rộng làm mờ điểm khác biệt. "To establish brand loyalty among existing customers" là mục tiêu xây dựng quan hệ với khách cũ, có thể là kết quả lâu dài, nhưng với sản phẩm mới việc trước tiên là làm nó khác biệt.