Integrated marketing communications produces better communications ____ and greater ____ impact.

Đáp án đúng: "consistency; sales". Truyền thông marketing tích hợp gom mọi thông điệp về một mối nên tạo ra sự nhất quán trong truyền thông và nhờ đó tác động mạnh hơn tới doanh số. "sales; consistency" đảo trật tự hai vế nên câu trở nên vô nghĩa, doanh số không phải thứ mà truyền thông trực tiếp tạo ra tính nhất quán. "marketing; competitive" nói chung chung về truyền thông marketing và tác động cạnh tranh, không phải cặp khái niệm mà lý thuyết này nêu. "variety; production" đề cao sự đa dạng, ngược hẳn mục tiêu thống nhất một tiếng nói của truyền thông tích hợp. "branding; quality" gắn với xây dựng thương hiệu và chất lượng, trong khi điều tích hợp mang lại là sự ăn khớp giữa các kênh và kết quả bán hàng.