PRE301 - Chương 17: Truyền thông các vấn đề doanh nghiệp

Chương mở mảng lĩnh vực áp dụng bằng khu vực doanh nghiệp. Một cấu phần lớn của truyền thông doanh nghiệp là quan hệ với chính quyền, tức phần việc gắn với các cơ quan nhà nước. Chương xét trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp với cấu phần cốt lõi là cách làm ăn bền vững và có đạo đức, không phải là tối đa hoá lợi nhuận hay cắt giảm chi phí. Tiếp thị gắn với mục tiêu xã hội hỗ trợ mục tiêu doanh nghiệp bằng cách gắn thương hiệu với một vấn đề xã hội. Chương cũng xét quan hệ với cổ đông, quan hệ với cộng đồng nơi doanh nghiệp đặt cơ sở, và phần việc vận động chính sách. Mục tiêu của quan hệ cộng đồng là dựng quan hệ tích cực với cộng đồng xung quanh.