What is the concept of brand architecture?

Đáp án đúng: "The organization and structure of a brand's product portfolio.". Kiến trúc thương hiệu (brand architecture) là cách doanh nghiệp tổ chức và sắp xếp các thương hiệu, sản phẩm trong danh mục: dùng một thương hiệu mẹ cho mọi sản phẩm như Virgin, dùng nhiều thương hiệu riêng như P&G, hay kết hợp thương hiệu mẹ với thương hiệu phụ. Nó cho khách biết các sản phẩm liên quan với nhau thế nào và giúp công ty quyết định gắn tên nào cho sản phẩm mới. "The visual representation of a brand's identity" sai vì đó là hệ thống nhận diện thị giác như logo, màu sắc, kiểu chữ, một phần của các yếu tố thương hiệu. "The legal framework protecting a brand's trademarks" sai vì đó là việc bảo hộ nhãn hiệu về pháp lý, không phải cấu trúc danh mục. "The financial value of a brand" sai vì đó là định giá thương hiệu, một cách đo tài sản thương hiệu bằng tiền.