Two particularly important criteria are how well the brand element conveys the following: General information about the function of the product or service: Specific information about attributes and benefits of the brand:

Đáp án đúng: "Meaningfulness". Có sáu tiêu chí chọn yếu tố thương hiệu: dễ nhớ, có ý nghĩa, dễ mến, chuyển giao được, thích ứng được và bảo hộ được. Meaningfulness (có ý nghĩa) đo mức yếu tố thương hiệu truyền tải hai loại thông tin: thông tin chung về chức năng của sản phẩm, dịch vụ và thông tin cụ thể về thuộc tính, lợi ích riêng của thương hiệu, đúng hai tiêu chí trong câu hỏi, như tên ắc quy DieHard gợi cả loại sản phẩm lẫn độ bền. "Adaptability" là khả năng yếu tố thương hiệu được cập nhật theo thời gian để không lỗi thời. "Memorability" là mức dễ được chú ý và dễ nhớ lại, nhận ra, chứ không nói về thông tin được truyền tải. "Transferability" là khả năng dùng yếu tố đó cho sản phẩm mới hay ở thị trường, văn hoá khác. "Likability" là mức yếu tố thương hiệu gây thiện cảm về thẩm mỹ, vui vẻ, không phụ thuộc vào ý nghĩa nó mang.