According to Criteria for Choosing Brand Elements, Meaningfulness includes?

Đáp án đúng: "Descriptive and Persuasive". Meaningfulness (tính có ý nghĩa) là tiêu chí chọn yếu tố thương hiệu với hai dạng ý nghĩa: ý nghĩa mô tả (descriptive), tức yếu tố gợi cho khách hàng biết ngành hàng hay chức năng của sản phẩm, và ý nghĩa thuyết phục (persuasive), tức yếu tố gợi lợi ích hay thuộc tính cụ thể khiến khách muốn mua. Ví dụ tên DieHard của pin ô tô vừa gợi loại sản phẩm vừa hứa hẹn độ bền. "Descriptive and competitive" sai vì tính cạnh tranh không phải một dạng ý nghĩa của yếu tố thương hiệu; sự khác biệt với đối thủ thuộc tiêu chí khác. "creative and Persuasive" sai vì sáng tạo là phẩm chất của quá trình thiết kế, gần với likability, không phải dạng ý nghĩa. "Descriptive and positive" sai vì tích cực là tính chất của liên tưởng nói chung, không thay được ý nghĩa thuyết phục trong định nghĩa.