When a consumer sees an ad for the first time for a car called “Fiesta,” the fact that the consumer already has the word stored in memory should make it easier to encode the product name and thus improve its recallability. This is an example of:

Đáp án đúng: "Familiarity and Meaningfulness brand name". Một tiêu chí giúp tên thương hiệu dễ nhớ là sự quen thuộc và có nghĩa: khi tên là một từ người tiêu dùng đã lưu sẵn trong trí nhớ, như Fiesta (lễ hội) của Ford, việc mã hoá tên sản phẩm mới chỉ cần gắn thêm vào một nút nhớ có sẵn, nên dễ ghi nhận và dễ nhớ lại hơn so với một từ hoàn toàn mới. "Simplicity and Ease of Pronunciation and Spelling brand name" là tiêu chí khác, nói về tên ngắn, dễ đọc, dễ đánh vần, giúp giảm công sức xử lý chứ không dựa vào việc từ đã có trong trí nhớ. "Differentiated and Distinctive brand name" nhấn vào sự khác lạ để nổi bật, thậm chí là từ mới tạo, ngược với ý tận dụng từ quen thuộc. "Unique of brand name" cũng nói về tính độc nhất, không giải thích được hiệu ứng nhờ từ đã quen trong ví dụ.