One disadvantage of Marketing-Based Comparative Approaches is it’s difficult to discern whether consumer responses to changes in the marketing stimuli are being caused by ............ knowledge or by more generic product knowledge.

Đáp án đúng: "Brand". Phương pháp so sánh dựa trên marketing (marketing-based comparative approaches) giữ nguyên thương hiệu và thay đổi một yếu tố marketing, như giá hay quảng cáo, rồi đo phản ứng của khách hàng. Nhược điểm là khó tách bạch phản ứng ấy đến từ brand knowledge (kiến thức về chính thương hiệu) hay từ kiến thức chung về sản phẩm, vì người tiêu dùng có thể phản ứng với mức giá mới đơn giản vì họ nghĩ về ngành hàng như vậy, không phải vì họ hiểu thương hiệu. "Market" sai vì kiến thức thị trường không phải khái niệm đối lập với kiến thức sản phẩm chung trong lập luận này. "Category" sai vì kiến thức ngành hàng chính là kiến thức sản phẩm chung mà câu đã nêu ở vế thứ hai; điền nó vào chỗ trống sẽ khiến hai vế trùng nhau, mất ý so sánh giữa kiến thức thương hiệu và kiến thức chung.