Applications of Marketing-Based Comparative Approaches:

Đáp án đúng: "All are true". Phương pháp so sánh dựa trên marketing (marketing-based comparative approaches) giữ nguyên thương hiệu và cho các yếu tố marketing thay đổi, rồi đo phản ứng của khách hàng; lý thuyết nêu ba ứng dụng tiêu biểu của nó. "The dollar-metric measure of brand commitment." là đo khách sẵn lòng trả thêm bao nhiêu tiền để giữ thương hiệu của mình, cho thấy mức giá cao hơn mà thương hiệu chịu được. "Assessing consumer response to different advertising strategies." là thử các phương án quảng cáo khác nhau cho cùng thương hiệu. "Explore potential brand extensions by collecting consumer evaluations of a range of concept statements." là thăm dò hướng mở rộng bằng các bản mô tả ý tưởng sản phẩm. Chỗ có tranh cãi là đáp án in kèm câu này chỉ chọn ý quảng cáo, có lẽ vì đó là ví dụ dễ nhận ra nhất; nhưng cả ba đều là ứng dụng thật của cùng một cách tiếp cận, nên chọn riêng ý quảng cáo là bỏ sót, và phương án gộp mới đúng đủ.