Comparative methods are research studies or experiments that examine consumer attitudes and behavior toward a brand to directly estimate specific benefits arising from having a high level of awareness and strong, favorable, and unique brand associations.

Đáp án đúng: "True". Phát biểu đúng với định nghĩa phương pháp so sánh (comparative methods) trong đo lường tài sản thương hiệu: đó là các nghiên cứu hoặc thí nghiệm xem xét thái độ và hành vi của người tiêu dùng với thương hiệu để ước lượng trực tiếp những lợi ích cụ thể đến từ mức nhận biết cao và các liên tưởng mạnh, tích cực, độc đáo. Có hai dạng chính: so sánh dựa trên thương hiệu, cho khách phản ứng với cùng một chương trình marketing khi gắn tên thương hiệu và khi không gắn tên, và so sánh dựa trên marketing, giữ nguyên thương hiệu nhưng thay đổi chương trình marketing; phân tích kết hợp (conjoint analysis) là kỹ thuật kết hợp cả hai. Khác biệt trong phản ứng chính là phần tài sản thương hiệu. Vì vậy phương án "False" sai, vì phát biểu mô tả đúng mục đích và cách làm của phương pháp so sánh.