...is the structure of guidelines about branding strategy and brand elements application across all the products sold by the firm

Đáp án đúng: "Brand architecture". Brand architecture (kiến trúc thương hiệu) là cấu trúc các nguyên tắc về chiến lược thương hiệu, quyết định yếu tố thương hiệu nào được dùng chung hay riêng cho từng sản phẩm mà doanh nghiệp bán, ví dụ dùng tên doanh nghiệp cho mọi sản phẩm như Samsung, hay dùng các thương hiệu riêng như Procter & Gamble với Tide, Pampers. "Brand monitoring" là theo dõi thương hiệu, tức thu thập thông tin định kỳ về hiệu quả và nhận thức thương hiệu, thuộc khâu đo lường chứ không đặt ra quy tắc dùng tên. "Brand equity" là tài sản thương hiệu, tức giá trị tăng thêm mà thương hiệu tạo ra, nó là kết quả cần quản lý chứ không phải bộ nguyên tắc. "Brand recalling" là việc khách hàng tự nhớ ra thương hiệu khi được gợi nhóm hàng, một thành phần của nhận biết, không liên quan tới cấu trúc danh mục.