Fill in the blank: _________ are three important characteristics of defining the brand potential - the first step in developing an architecture strategy.

Đáp án đúng: "Brand vision, Brand boundaries, Brand positioning". Bước đầu của chiến lược kiến trúc thương hiệu là xác định tiềm năng thương hiệu (brand potential) qua ba đặc điểm: tầm nhìn thương hiệu (brand vision) là quan điểm của lãnh đạo về tiềm năng dài hạn của thương hiệu; ranh giới thương hiệu (brand boundaries) cho biết thương hiệu có thể mở rộng tới những sản phẩm, lĩnh vực nào; định vị thương hiệu (brand positioning) là các điểm khác biệt, điểm tương đồng giúp thương hiệu đi tới đó. "Brand mission, Brand boundaries, Brand positioning" sai ở vế đầu: sứ mệnh mô tả lý do tồn tại của doanh nghiệp, không phải tầm nhìn về tiềm năng thương hiệu. "Brand mission, Brand challenge, Brand positioning" sai cả hai vế đầu, vì thách thức thương hiệu không phải một đặc điểm của tiềm năng thương hiệu. "Brand vision, Brand boundaries, Brand mantra" sai ở vế cuối: câu thần chú thương hiệu (brand mantra) chỉ tóm định vị thành vài chữ để định hướng nội bộ, nó xuất phát từ định vị chứ không thay thế định vị.