Which of the following refers to the practice of adapting a brand's marketing strategy to suit the unique characteristics of different geographic regions?

Đáp án đúng: "Local market customization". Tuỳ biến theo thị trường địa phương (local market customization) là điều chỉnh chiến lược marketing của thương hiệu, từ sản phẩm, giá, thông điệp tới kênh, cho phù hợp với đặc điểm riêng của từng vùng địa lý; ví dụ McDonald's bán burger không thịt bò ở Ấn Độ và có món cơm ở một số nước châu Á. Nó đối lập với chuẩn hoá toàn cầu, và thương hiệu toàn cầu thường cân bằng giữa hai hướng. "Brand equity leverage" là khai thác tài sản thương hiệu sẵn có, như mở rộng thương hiệu hay cấp phép, không phải điều chỉnh theo vùng. "Brand migration" là việc chuyển dần khách hàng hoặc sản phẩm từ một thương hiệu sang thương hiệu khác trong danh mục. "Global brand positioning" là xác lập vị trí chung của thương hiệu trên phạm vi toàn cầu, nhấn vào sự nhất quán thay vì tuỳ biến từng thị trường.