What is a potential disadvantage of global marketing programs?

Đáp án đúng: "Differences in consumer needs and wants". Chương trình tiếp thị toàn cầu chuẩn hoá mang lại nhiều lợi ích, nhưng nhược điểm lớn nhất là người tiêu dùng ở các nước có nhu cầu, mong muốn, thói quen dùng sản phẩm và văn hoá khác nhau; một chương trình đồng nhất có thể không đáp ứng đúng từng thị trường, như khẩu vị hay cách dùng sản phẩm khác biệt giữa các nước. "Economies of scale" là ưu điểm, vì sản xuất và truyền thông chung cho nhiều nước giúp giảm chi phí. "Uniformity of marketing practices" cũng là ưu điểm: thực hành tiếp thị thống nhất giúp quản lý đơn giản, chia sẻ kinh nghiệm giữa các thị trường. "Consistency in brand image" là ưu điểm nốt, vì hình ảnh nhất quán khắp nơi giúp khách hàng đi lại giữa các nước vẫn nhận ra và tin tưởng thương hiệu.