Which of the following is NOT considered a brand element?

Đáp án đúng: "Distribution channel". Đây là câu hỏi phủ định. Yếu tố thương hiệu (brand elements) là những công cụ có thể bảo hộ để nhận diện và phân biệt thương hiệu, như tên, logo, biểu tượng, nhân vật, khẩu hiệu, nhạc hiệu, bao bì, URL. Kênh phân phối là một quyết định thuộc chương trình marketing (chữ P place trong 4P), góp phần xây dựng tài sản thương hiệu nhưng không phải yếu tố nhận diện thương hiệu, nên là đáp án. "Logo" là yếu tố thương hiệu vì nó là dấu hiệu hình ảnh giúp nhận ra thương hiệu ngay, như dấu phẩy của Nike. "Packaging" là yếu tố thương hiệu vì bao bì vừa bảo vệ sản phẩm vừa thể hiện màu sắc, hình dáng đặc trưng, như chai Coca-Cola. "Slogan" là yếu tố thương hiệu vì khẩu hiệu là câu ngắn truyền tải thông tin hoặc tinh thần của thương hiệu. Ba ý này đều thuộc danh mục yếu tố thương hiệu nên không được chọn.