On the demand side, in mature markets especially, package innovations cannot provide a short-term sales boost.

Đáp án đúng: "False". Phát biểu cho rằng ở phía cầu, nhất là trong thị trường bão hoà, đổi mới bao bì không thể tạo cú hích doanh số ngắn hạn; thực tế ngược lại. Bao bì là một yếu tố thương hiệu vừa nằm ngay tại điểm mua vừa đi theo sản phẩm khi sử dụng, nên một thay đổi bao bì như dạng chai dễ cầm, nắp tiện mở, kích cỡ mới hay thiết kế bắt mắt có thể làm sản phẩm nổi bật trên kệ và kích thích mua ngay. Trong thị trường bão hoà, khi các sản phẩm gần như giống nhau về chức năng, đổi mới bao bì thường lại là một trong số ít cách tạo khác biệt và đẩy doanh số trong ngắn hạn; nhiều hãng đồ uống, thực phẩm đã tăng doanh số nhờ bao bì mới. Vì vậy phương án "True" sai, vì nó khẳng định đổi mới bao bì không có tác dụng ngắn hạn, trái với vai trò kích cầu của bao bì.