In positioning, what does a "straddle position" involve?

Đáp án đúng: "Having both Points-of-Difference and Points-of-Parity in one category". Định vị bắc cầu (straddle positioning) là khi thương hiệu đứng cùng lúc trong hai khung tham chiếu, giữ được cả điểm khác biệt (points-of-difference, POD) lẫn điểm tương đồng (points-of-parity, POP) ở mỗi khung, và điểm khác biệt của loại này thường chính là điểm tương đồng của loại kia; BMW khi vào thị trường Mỹ vừa được xem là xe sang vừa là xe hiệu năng cao là ví dụ quen thuộc. Cụm "in one category" của phương án là lỗi diễn đạt của đề, vì định vị bắc cầu theo định nghĩa trải trên hai loại; phương án vẫn được chọn vì là phương án duy nhất nêu đúng bản chất kết hợp POD với POP. "Maintaining the same position over time" là giữ định vị nhất quán theo thời gian, không phải bắc cầu. "Emphasizing the unique features of a brand" chỉ nhấn mạnh điểm khác biệt, thiếu hẳn điểm tương đồng. "Using exemplars to specify category membership" là cách xác lập khung tham chiếu bằng thương hiệu tiêu biểu, chưa phải định vị bắc cầu.