Which of the following is a brand revitalization strategy?

Đáp án đúng: "Improving brand image.". Tái sinh thương hiệu (brand revitalization) là đưa thương hiệu đang suy yếu trở lại sức sống, thông qua hai hướng: mở rộng chiều sâu và chiều rộng của nhận biết thương hiệu, và cải thiện hình ảnh thương hiệu bằng cách củng cố, làm mới hoặc tạo thêm liên tưởng mạnh, tích cực, độc đáo. Ví dụ một thương hiệu bị cho là lỗi thời có thể làm mới thiết kế và truyền thông để thu hút lớp khách trẻ. "Decreasing brand awareness." sai vì giảm nhận biết làm thương hiệu yếu đi, ngược hẳn mục tiêu tái sinh. "Maintaining the same marketing strategy." sai vì thương hiệu suy giảm thường do chiến lược cũ không còn phù hợp; giữ nguyên chỉ đúng khi thương hiệu đang khoẻ. "Ignoring changes in consumer trends." cũng sai, vì tái sinh đòi hỏi bám sát thay đổi của người tiêu dùng để thương hiệu lại trở nên phù hợp.