A fashion brand sells basic white T-shirts at a higher price than competitors by emphasizing lifestyle, image, and branding in its advertising. From an economic perspective, this strategy mainly aims to:

Đáp án đúng: "Increase perceived uniqueness and reduce price sensitivity". Quảng cáo theo hình ảnh và phong cách sống không làm chiếc áo trắng khác đi về chất liệu, nhưng làm người mua tin rằng nó không có thứ thay thế hoàn hảo; khi cảm nhận về sự độc nhất tăng lên, cầu đối với sản phẩm trở nên ít co giãn hơn và thương hiệu giữ được mức giá cao hơn đối thủ mà không mất khách. "Lower fixed cost through brand recognition" đi ngược chiều chi phí, xây dựng thương hiệu là khoản chi cố định lớn thêm chứ không giảm. "Eliminate demand fluctuations across seasons" nói về san phẳng tính mùa vụ, thương hiệu có thể giúp phần nào nhưng đó không phải mục tiêu của chiến lược định giá cao. "Transform variable costs into sunk costs" không có cơ chế nào như vậy, nguyên liệu và công may vẫn biến đổi theo số áo sản xuất.