Which scale is used to compare two or more products at the same time?

Đáp án đúng: "Comparative Scale". Comparative scale (thang đo so sánh) yêu cầu người trả lời đánh giá các đối tượng trong tương quan trực tiếp với nhau, ví dụ so sánh cặp giữa hai thương hiệu, xếp hạng năm sản phẩm theo thứ tự yêu thích hay chia 100 điểm cho các lựa chọn. "Noncomparative Scale" (thang đo không so sánh) thì ngược lại: mỗi đối tượng được chấm điểm độc lập, không đặt cạnh đối tượng khác. "Likert Scale" là một dạng thang không so sánh, người trả lời nêu mức đồng ý với từng phát biểu về một đối tượng, thường từ rất không đồng ý tới rất đồng ý. "Semantic Differential Scale" (thang đối nghĩa) cũng là thang không so sánh, đánh giá một đối tượng trên các cặp tính từ trái nghĩa như hiện đại và lỗi thời; có thể dùng lần lượt cho nhiều sản phẩm nhưng mỗi lần chỉ chấm một đối tượng.