Which of the following refers to the prices that a buyer carries in his or her mind and refers to when looking at a given product?

Đáp án đúng: "reference prices". Giá tham chiếu là mức giá người mua đã mang sẵn trong đầu, hình thành từ lần mua trước, từ giá của đối thủ hay từ kỳ vọng, và họ lấy nó làm mốc để phán xét giá đang nhìn thấy là đắt hay rẻ. "target prices" là mức giá người bán nhắm tới để đạt mục tiêu lợi nhuận, thuộc phía doanh nghiệp. "promotional prices" là giá hạ tạm thời trong đợt khuyến mại nhằm kích mua. "geographical prices" là cách tính giá khác nhau theo vùng, gắn với chi phí vận chuyển. "dynamic prices" là giá thay đổi liên tục theo từng khách và từng thời điểm, do người bán điều chỉnh chứ không phải cái mốc nằm trong tâm trí người mua.