What is the primary purpose of sampling in marketing research?

Đáp án đúng: "To save time and resources". Sampling (chọn mẫu) là lấy một tập con của tổng thể để nghiên cứu thay vì khảo sát toàn bộ. Lý do chính là tiết kiệm thời gian, tiền bạc và nhân lực, trong khi một mẫu được chọn hợp lý vẫn cho phép suy rộng kết quả ra tổng thể với sai số kiểm soát được. "To collect data from every member of the population" là định nghĩa của census (tổng điều tra), trái với bản chất của chọn mẫu. "To increase the accuracy of the data" không phải mục đích chính, vì dùng mẫu luôn phát sinh sai số chọn mẫu; độ chính xác chỉ có thể tốt lên gián tiếp khi quy mô nhỏ giúp kiểm soát sai số phi chọn mẫu tốt hơn. "To simplify the research process" là hệ quả phụ có thể xảy ra, nhưng thiết kế chọn mẫu đúng đòi hỏi xác định tổng thể, khung mẫu, phương pháp và cỡ mẫu nên không hẳn đơn giản; mục tiêu cốt lõi vẫn là tiết kiệm nguồn lực.