What is one benefit of content analysis?

Đáp án đúng: "It is systematic and objective". Content analysis (phân tích nội dung) có lợi thế là tuân theo một quy trình có hệ thống: xác định mẫu, định nghĩa rõ đơn vị phân tích và các hạng mục mã hoá, rồi đếm theo cùng một quy tắc, nhờ đó các người mã hoá khác nhau có thể cho kết quả giống nhau và người khác lặp lại được nghiên cứu; đây là cơ sở cho tính khách quan. "It is purely subjective" sai vì phương pháp này được thiết kế chính là để giảm cảm nhận chủ quan của người phân tích, dù việc chọn hạng mục vẫn cần phán đoán. "It is random and arbitrary" sai vì ngẫu nhiên chỉ có ở khâu chọn mẫu, còn việc mã hoá phải nhất quán chứ không tuỳ tiện. "It is theoretical" sai vì phân tích nội dung là phương pháp thực nghiệm, đo lường dữ liệu cụ thể trong văn bản truyền thông.