The maximum price that a consumer will pay for a good is called the

Đáp án đúng: "willingness to pay." Mức giá cao nhất mà người tiêu dùng chịu trả đo đúng giá trị anh ta gán cho hàng hoá; nó là mốc để tính thặng dư tiêu dùng bằng cách lấy mức này trừ giá thực trả, và chuỗi các mức sẵn lòng trả xếp giảm dần tạo nên đường cầu của thị trường. "cost." sai vì chi phí là khái niệm bên bán, đo giá trị nguồn lực phải bỏ ra để sản xuất và dùng để tính thặng dư sản xuất. "variable cost." sai vì đó là phần chi phí của hãng thay đổi theo sản lượng, không liên quan tới cách người mua định giá. "fixed cost." sai vì đó là chi phí hãng phải chịu dù sản lượng bằng không, cũng thuộc phía cung chứ không phải phía cầu.