Some sellers rely on a detailed analysis of internal cost structures to establish price, whereas others simply price at a level comparable to the competition.

Một số nhà bán hàng dựa vào phân tích chi tiết về cấu trúc chi phí nội bộ để xác định giá bán, trong khi những người khác đơn giản là đặt giá ở mức so sánh được với đối thủ cạnh tranh. Điều này có thể được gọi là chiến lược giá dựa trên chi phí (cost-based pricing) và chiến lược giá dựa trên thị trường (market-based pricing). Chiến lược giá dựa trên chi phí thường được sử dụng bởi các doanh nghiệp có chi phí sản xuất cao hoặc có yêu cầu về chất lượng sản phẩm cao. Trong khi đó, chiến lược giá dựa trên thị trường thường được sử dụng bởi các doanh nghiệp muốn nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường và tăng cường thị phần. Mỗi chiến lược giá đều có ưu và nhược điểm riêng, và doanh nghiệp cần phải cân nhắc kỹ lưỡng trước khi quyết định sử dụng chiến lược nào.