Many people feel that _____ pricing is fairer to both buyers and sellers. Sellers earn a fair return on their investment but do not take advantage of buyers when buyers' demand become great.

Đáp án đúng: "markup". Cộng một tỷ lệ lãi định trước lên giá thành được nhiều người xem là công bằng cho cả hai phía: người bán chắc chắn có lãi hợp lý trên vốn bỏ ra, còn người mua không bị đẩy giá khi cầu tăng vọt, vì mức lãi không nhảy theo sức nóng của thị trường. "skimming" lại chủ động thu giá cao đúng lúc khách sẵn sàng trả nhiều, tức làm chính điều mà phát biểu này loại trừ. "elasticity" là độ nhạy của lượng cầu theo giá, một khái niệm đo lường chứ không phải cách định giá. "inelasticity" cũng vậy, nó chỉ mô tả tình trạng cầu ít đổi khi giá đổi. "penetration" đặt giá thấp lúc đầu để chiếm thị phần nhanh, mục tiêu là thị phần chứ không phải sự công bằng về mức lãi.