____ is the amount of money charged for a product or service. It is the sum of all the values that consumers give up in order to gain the benefits of having or using a product or service.

Đáp án đúng: "Price". Giá là số tiền tính cho một sản phẩm hay dịch vụ, rộng hơn là tổng các giá trị mà người tiêu dùng đánh đổi để có được lợi ích của việc sở hữu hoặc sử dụng nó. "Cost" là chi phí doanh nghiệp bỏ ra để tạo ra sản phẩm, nó là căn cứ để đặt giá chứ không phải khoản khách hàng chi trả. "Profit" là phần chênh lệch còn lại sau khi lấy doanh thu trừ chi phí, tức kết quả kinh doanh chứ không phải mức tiền tính cho sản phẩm. "Promotion" là nhóm hoạt động truyền thông nhằm giới thiệu và thuyết phục khách mua, nó thuộc một chữ P khác trong phối thức và không mang nghĩa khoản tiền phải trả.