In scale, a single adjective (e.g., user-friendly, high quality) is located in the center of the scale, which usually is a 10-point scale that ranges from +5 to -5. The approach is designed to operationalize the direction and the intensity of the attitudes at the same time.

Trong thang đo, một tính từ đơn (ví dụ: dễ sử dụng, chất lượng cao) được đặt ở trung tâm của thang đo, thường là một thang đo 10 điểm, có thể từ +5 đến -5. Phương pháp này được thiết kế để operational hóa hướng và cường độ của thái độ cùng một lúc. Điều này cho phép người nghiên cứu đánh giá cả hướng và cường độ của thái độ trong một thang đo duy nhất. Ví dụ, nếu một người đánh giá một sản phẩm có điểm 3, điều đó không chỉ cho biết họ có thái độ tích cực hay tiêu cực mà còn cho biết cường độ của thái độ đó. Phương pháp này được gọi là thang đo Likert.