A firm is currently operating at a loss because market price is lower than average total cost. However, the firm expects demand to recover next year. What should the firm do?

Đáp án đúng: "Continue operating in the short run if price is above average variable cost". Quyết định đóng cửa trong ngắn hạn không so giá với chi phí trung bình toàn bộ mà so với chi phí biến đổi trung bình: nếu giá còn cao hơn mức này thì mỗi đơn vị bán ra vẫn để lại phần dư góp vào chi phí cố định, nên tiếp tục chạy lỗ ít hơn là dừng hẳn, nhất là khi còn chờ cầu hồi phục. "Exit the industry immediately because losses always imply exit" biến lỗ thành lý do rút ngay, trong khi rút lui là quyết định dài hạn và chỉ hợp lý khi giá dự kiến còn thấp hơn chi phí trung bình toàn bộ trong dài hạn. "Shut down because the firm is making a loss" dùng sai tiêu chí, lỗ kế toán chưa đủ để đóng máy. "Exit and re-enter later with no cost" giả định rời ngành rồi quay lại không tốn gì, thực tế bán thiết bị, mất khách và gây dựng lại đều là chi phí.