MKT318m - Marketing số 1 (Digital Marketing 1) là môn 3 tín chỉ bậc cử nhân của Đại học FPT, nối tiếp MKT101. Môn là chặng đầu của cặp hai học phần về marketing số, và chọn cách tiếp cận đi từ nền tảng marketing quen thuộc rồi chỉ ra công cụ số đã làm thay đổi từng phần ở chỗ nào — thay vì coi marketing số là một lĩnh vực tách rời phải học lại từ đầu. Khối tổng quan mở đầu bằng việc đặt marketing số trong tổng thể hoạt động marketing. Khối sản phẩm soi lại khái niệm sản phẩm dưới điều kiện số, nơi một sản phẩm có thể cập nhật liên tục sau khi đã bán và ranh giới giữa sản phẩm với dịch vụ mờ dần. Khối đồng sáng tạo với khách hàng đi vào hiện tượng người dùng tham gia trực tiếp vào việc tạo ra giá trị — từ đánh giá, nội dung tự tạo tới góp ý thiết kế; đây là thay đổi căn bản so với mô hình doanh nghiệp sản xuất và khách hàng tiêu thụ. Khối kinh tế chia sẻ bàn mô hình kinh doanh dựa trên việc kết nối tài sản nhàn rỗi của người này với nhu cầu của người kia. Khối cuối là quy kết đóng góp, tức bài toán xác định kênh nào thực sự mang lại chuyển đổi khi khách chạm nhiều điểm trước khi mua — câu hỏi trung tâm của mọi quyết định phân bổ ngân sách số. Lợi ích: người học hiểu bản chất thay đổi chứ không chỉ học thao tác công cụ, nên kiến thức không lỗi thời khi nền tảng đổi. Môn cũng chỉ ra giới hạn của việc đo lường: không phải mọi tác động đều quy được về một kênh, và những hoạt động xây thương hiệu dài hạn thường có chỉ số kém trong ngắn hạn. Cắt chúng vì số liệu xấu là sai lầm phổ biến của đội marketing thiên về dữ liệu.
