MKG101 - Nguyên lý quản trị và marketing (Management and Marketing Principles) là môn 3 tín chỉ bậc cử nhân của Đại học FPT, không có môn tiên quyết. Đây là môn ghép hai nền tảng vào cùng một học phần, và hai mảng được dạy tách bạch chứ không trộn vào nhau. Mảng quản trị trả lời câu hỏi doanh nghiệp được tổ chức và điều hành ra sao, gồm hoạch định cùng quản trị chiến lược, và cơ cấu tổ chức cùng thiết kế tổ chức — hai việc quyết định ai làm gì và ai báo cáo cho ai. Mảng marketing chiếm phần lớn thời lượng và đi theo đúng trình tự một người làm marketing phải đi. Trước hết là nhập môn marketing với các khái niệm gốc, rồi quản lý thông tin marketing để hiểu khách hàng, tức bước thu thập và đọc dữ liệu trước khi quyết bất cứ điều gì. Kế đó là chiến lược marketing hướng giá trị khách hàng, nơi doanh nghiệp chọn phục vụ ai và bằng lời hứa nào. Bốn chặng tiếp theo đi qua các thành phần của marketing mix: sản phẩm, dịch vụ và thương hiệu; phát triển sản phẩm mới cùng vòng đời sản phẩm; định giá và các chiến lược giá; rồi kênh phân phối. Chặng cuối là thu hút khách hàng và truyền thông giá trị, tức phần đưa thông điệp tới đúng người. Giá trị của cách ghép hai mảng này nằm ở chỗ nó cho người học thấy marketing không đứng một mình: một chiến dịch hay tới đâu cũng vô nghĩa nếu cơ cấu tổ chức không đủ sức thực hiện, và ngược lại một bộ máy gọn gàng cũng vô ích nếu không biết khách hàng cần gì. Đây là môn nền cho cả nhánh kinh doanh, và là chỗ người học lần đầu có đủ từ vựng để đọc một kế hoạch kinh doanh hoàn chỉnh.
