IBI101 - Marketing và đổi mới trên thị trường quốc tế

Chủ đề phân tích cách doanh nghiệp lựa chọn khách hàng mục tiêu và xây dựng giá trị khi nhu cầu, thu nhập, văn hóa, kênh phân phối và quy định khác nhau giữa các quốc gia. Người học xem xét đánh đổi giữa chuẩn hóa và thích ứng trong sản phẩm, thương hiệu, giá, truyền thông và phân phối; đồng thời tránh giả định rằng một thông điệp thành công ở thị trường gốc sẽ tự động hiệu quả ở nơi khác. Hoạt động nghiên cứu thị trường được liên kết với nghiên cứu phát triển để nhận diện khi nào cần thiết kế lại sản phẩm hoặc phối hợp kiến thức từ nhiều địa điểm. Qua một trường hợp ra mắt sản phẩm, người học xác định phân khúc, đề xuất giá trị, điều chỉnh phối thức marketing và nêu tiêu chí đo lường. Trọng tâm là tạo sự nhất quán toàn cầu nhưng vẫn phản hồi có căn cứ trước điều kiện địa phương.