Why should you avoid changing an existing URL unless necessary?

Đáp án đúng: "It may lose ranking history and authority". URL là định danh mà Google gắn với lịch sử xếp hạng và các backlink (liên kết trỏ về) đã tích luỹ. Đổi URL thì trang mới phải được thu thập và đánh giá lại; nếu không chuyển hướng 301 đúng cách, liên kết cũ dẫn tới lỗi 404 và giá trị tích luỹ bị mất, thứ hạng có thể tụt. Ngay cả khi có 301, quá trình chuyển vẫn có thời gian dao động, nên chỉ đổi khi thật cần. "It increases server load" sai vì một URL mới không làm máy chủ nặng hơn. "It prevents social media sharing" sai vì URL mới vẫn chia sẻ bình thường; chỉ các bài chia sẻ cũ có thể dẫn tới link chết nếu thiếu chuyển hướng. "It conflicts with meta tags" không có cơ sở: thẻ meta nằm trong mã trang và không xung đột với địa chỉ của trang.