The maximum price that a consumer will pay for a good is called the

Đáp án đúng: "willingness to pay." Mức giá cao nhất mà người tiêu dùng còn chấp nhận trả chính là định nghĩa của mức sẵn lòng trả, và nó cũng là chiều cao của đường cầu tại đơn vị hàng đó. Khái niệm này là nền để đo thặng dư tiêu dùng, vì phần chênh giữa nó và giá thực trả mới là lợi ích ròng của người mua. "cost." là khái niệm của phía người bán, dùng để dựng đường cung. "variable cost." là chi phí thay đổi theo sản lượng, thuộc về bài toán chi phí của hãng. "fixed cost." cũng là một cách phân loại chi phí sản xuất, không liên quan gì tới mức định giá của người mua.