Some individuals resist the benchmarking process because of a reluctance to recognize the value of a competitor's way of doing business - the "not invented here" syndrome.

Một số cá nhân có thể chống lại quá trình benchmarking vì sự ngần ngại trong việc công nhận giá trị của cách thức kinh doanh của đối thủ cạnh tranh - hiện tượng 'không được tạo ra ở đây'. Điều này có thể dẫn đến sự thiếu tin tưởng vào các phương pháp mới và sự không sẵn sàng để học hỏi từ những người khác. Hiện tượng này có thể ảnh hưởng đến hiệu suất và khả năng cạnh tranh của tổ chức. Vì vậy, việc nhận ra và vượt qua hiện tượng này là rất quan trọng trong quá trình benchmarking.